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内蒙古自治区察哈尔右翼后旗

时间:2017-10-13 15:01:32  作者:http://www.2233tk.com/  来源:香港六合彩图库  查看:0  评论:0
内容摘要:内蒙古自治区察哈尔右翼后旗内蒙古自治区察哈尔右翼后旗:乌兰土宝是察哈尔右翼后旗马铃薯地标性绿色品牌,领引现代农产品绿色化,推动火山草原生态建设新动能  多年来,察哈尔右翼后旗始终坚持绿色发展战略,秉承可持续发展理念。依山而兴、因山而盛的察哈尔右翼后旗通过多年的转型发展,俨然在青山...
内蒙古自治区察哈尔右翼后旗
 
    内蒙古自治区察哈尔右翼后旗:乌兰土宝是察哈尔右翼后旗马铃薯地标性绿色品牌,领引现代农产品绿色化,推动火山草原生态建设新动能

  多年来,察哈尔右翼后旗始终坚持绿色发展战略,秉承可持续发展理念。依山而兴、因山而盛的察哈尔右翼后旗通过多年的转型发展,俨然在青山秀水间焕发出前所未有的勃勃生机。天蓝地绿、山青水净是每个人的愿望,察哈尔右翼后旗政府把产业绿色化、智能化、高端化作为全面脱贫、全面小康的一项战略目标,“绿色发展”已然成为带动察哈尔右翼后旗实现飞跃的砝码。随着政府对“绿色”主题的重视关注,企业家们也意识到“绿色”主题的重要性,开始实施绿色品牌战略,其中乌兰土宝是目前察哈尔右翼后旗最大的绿色企业。

  l 乌兰土宝简介:

  乌兰土宝是以自产农产品及内蒙古名优特产为主的绿色品牌特产专卖店。店铺老板郭晨慧。2015年初,郭晨慧利用哺乳期在淘宝上注册了“乌兰土宝”店铺,主营内蒙古有机食品、绿色食品以及地方特色产品。  

  其中,“后旗红”马铃薯利用其种植在火山群脚下、灌溉天然泉水、坚持只施农家牛羊粪肥料和有机肥等得天独厚的优越特质和优良品质,以10斤89元的高价在淘宝网上销量领先、一举得名。得到广大消费者的认可与一致好评。“后旗红”的销售成功,不仅是因为品质一流,还因它获得“绿色食品认证”、“ 5A级国际品牌认证”、“第十四届中国国际农产品交易会金奖”、“第十六届中国绿色博览荣获金奖”殊荣,成为网上资质高的马铃薯。“乌兰土宝”淘宝店也因优质的产品与服务在短短时间里荣升皇冠,成为金牌卖家。为毕业大学生创造了就业机会,也带动了数名下岗职工做兼职。2016年3月,郭晨慧与爱人一起返乡创业,注册了“内蒙古壹蒙壹牧电子商务有限公司”,同时创建了当地首家品牌特产旗舰店“乌兰土宝”,以“龙头企业+基地+实体+电商”的形式,与30余家优质商家及农户合作,将400多种名优特产汇集到店里。同时“壹蒙壹牧电子商务有限公司”入驻到察右后旗文化一条街电子商务中心,为当地特色食品、工艺品等特产做推广。目前后旗红马铃薯、藜麦、阿斯尔牛肉干、汉宫奶食、风干牛羊肉、土豆粉条等特色绿色食品已经成为实体店主打产品。“乌兰土宝”的绿色产品在第十七届中国绿色食品博览会上荣获金奖。2017年预计与全国连锁饭店、连锁超市合作销售“后旗红”,致力于打造“乌兰土宝”、“后旗红”等绿色品牌形象,推动本土绿色产业的发展。公司目前拥有在职员工10名,兼职员工30多名,团队还在扩大中。



  l 乌兰土宝创建成绩:

  乌兰土宝在绿色发展过程中成立了以郭晨慧为组长的专门创建领导小组,制定了详细的创建总体规划;编制规定了具体实施创建工作行动计划;对乌兰土宝绿色发展工作做出了多角度、全方位的要求,确保绿色发展工作能在乌兰土宝长期有效的开展下去。公司现有种植基地2000亩,蔬菜贮窖3处,初步建成特色种苗种质基地100亩,产业化集成示范基地500亩,公司拥有马铃薯品牌“后旗红”、“乌兰土宝”“草原下坡地”等,其中“后旗红”牌马铃薯是察右后旗培育的本土品种,长椭圆形,表皮光滑,芽眼浅,薯块大,红皮黄肉。2013年公司注册“后旗红”商标,先后荣获“绿色食品认证”、“无公害食品认证”、“十六届中国绿色博览荣获金奖”、“第十四届中国国际农产品交易会金奖”、“蓝5A级国际品牌认证”等殊荣。同时“乌兰土宝”品牌荣获“2016年绿色食品博览会金奖”。“后旗红”马铃薯由内蒙古铃田生物科技有限公司提供品种选育、试管苗组培脱毒快繁技术等技术支持,北方马铃薯批发市场提供种植等技术支持。

  l 乌兰土宝发展“现代绿色产业+互联网”大背景:

  (一)马铃薯主粮化:乌兰察布市被誉为“中国薯都”,项目所在地位于乌兰察布市察右后旗,土地总面积3910平方公里,辖8个苏木乡镇,总人口22万人,其中农牧业人口占70%。全旗农作物种植面积每年稳定在73万亩,马铃薯种植面积33万亩左右,年产鲜薯8亿斤左右,占到了粮食作物总产量的70%以上。农民种植业纯收入的50%来自于马铃薯产业,马铃薯产业真正成为察右后旗农业生产的主导绿色产业,并使察右后旗逐渐成为自治区马铃薯主产区之一。



  (二)“一带一路”中蒙俄经济走廊:项目所在地地理位置优越,交通便利,距离二连浩特320公里,呼和浩特200公里,为绿色发展区域经济提供了机遇。

  (三)蒙晋冀(乌大张)长城金三角经济合作区:内蒙古自治区乌兰察布市、山西省大同市、河北省张家口市均位于蒙晋冀三省交界处、京津冀、环渤海、呼包鄂榆三大经济圈结合部,蒙晋冀(乌大张)长城金三角经济合作区的构建,得到了乌兰察布市、大同市、张家口市的鼎力支持和积极回应。三市旅游积极对接,旅游路线、旅游一体化规划初步完成;三市农产品贸易已展开合作,绿色产业园区共建、基础设施互通陆续开展,各项合作领域的工作已进入到实质性开展阶段。

  项目依托察右后旗乌兰哈达苏木马铃薯种植核心区域的地理优势,紧抓察哈尔火山草原旅游前景,围绕智慧农业、有机农业、标准化农业、察哈尔火山草原文化农业、基地+实体+互联网等领域,以北方马铃薯批发市场、乌兰农机专业合作社、北方养殖专业合作社、富园马马铃薯专业合作社、内蒙古壹蒙壹牧电子商务有限公司为载体,按照“一产助推旅游、二产服从生态、三产激活全局”的发展模式,以打造“优质绿色有机农产品”为目标,大力发展绿色有机农业,唱响休闲农业,壮大农业产业化,实现一二三产业融合发展。

  1.以马铃薯、藜麦、黑枸杞等绿色农产品、有机农产品的种植、生产、加工为产业方向,以创造“绿色、健康、优质”的产品为宗旨,致力于特色化、标准化、专业化方向发展。     

  2.积极探索“农业+互联网”新型发展模式,依靠改革创新,发展精深加工、连锁经营、电子商务,有望将马铃薯做成大的绿色产业;

  3.将绿色产业建设与美丽乡村建设、生态旅游结合起来,把农业、生态和旅游业结合起来,利用田园景观、农业生产活动、农村生态环境和农业生态经营模式,吸引游客前来观赏、品尝、作习、体验、健身、科学考察,提高农业比较效益和农产品附加值;



  4.支持农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体,给予技术支持和培训服务。坚持“政府引导、企业运营、市场运作、社会参与”的基本原则,以促进优势特色绿色产业发展和业主增收为目标,以创新创业平台建设为核心,以机制创新为动力,面向农产品种植户、农业开发企业以及农业科技人员、返乡农民工、大学生等创新创业主体及人员,提供绿色产品创新、成果转化、绿色产业创意、绿色产业创制、市场营销等综合服务,推动万众创新、大众创新。

  l 乌兰土宝发展绿色产业项目资源:

  自然资源:

  1.马铃薯主产区:全旗农作物种植面积每年稳定在73万亩,马铃薯种植面积33万亩左右,年产鲜薯8亿斤左右,占到了粮食作物总产量的70%以上。农民种植业纯收入的50%来自于马铃薯产业,马铃薯产业真正成为察右后旗农业生产的主导绿色产业,并使察右后旗逐渐成为自治区马铃薯主产区之一。



  2.察哈尔火山草原:公司主要种植区位于察哈尔火山地质公园,核心景区草原、火山、湿地、庙宇、湖泊相互依存。火山地段地处农业、牧业结合带。

  l 乌兰土宝绿色品牌市场分类:

  (一)绿色礼品市场

  乌兰土宝的绿色礼品有自产的土豆、藜麦等,现在健康产品需求在迅速增长,因此开发多样化的有机礼品,对于起步阶段的乌兰土宝是一个挑战和机遇。



  (二)绿色方便休闲食品

  随着生活和工作节奏加快,乌兰土宝绿色产业开发具有特色的休闲方便食品如:阿斯尔牛肉干、汉宫奶食、风干牛羊肉、土豆粉条等绿色休闲食品受到不少年轻女性和儿童的青睐。

  l 乌兰土宝绿色产业发展的优势:

  (一)自产自销,从源头上保障安全:

  马铃薯自产自销,实现从源头抓起,由第三方检测机构提供检验证明,确保食品安全。品质优良和多样化优势是绿色发展的内在优势,同时国内外绿色农产品的发展又为乌兰土宝马铃薯开展绿色品牌提供了宝贵的实践经验。乌兰土宝的马铃薯块大皮薄、表面光滑、绿色无污染、虫害少、耐藏耐运、易于加工、适口性极佳等优点,其中含15%-24.25%淀粉、1.18%-2.44%蛋白质、1.5%糖分、1.1%矿物质,得天独厚的地理条件使得乌兰土宝马铃薯的品质遥遥领先于国内其他的同类产品,尤其所含淀粉蛋白、酸性低还具有良好的抗凝沉性。“后期红”马铃薯营养价值高所含多种有益与人体健康营养物质。

  (二)无中间商参与:

  公司与富园马铃薯农民专业合作社、农机专业合作社建立合作,有效减少流通环节,严把质量关,让利客户。乌兰土宝的“后旗红”马铃薯已建立了客户群,对潜在客户群的挖掘也一直是乌兰土宝关注的焦点。

  l 乌兰土宝宗旨与原则:

  乌兰土宝主要为消费者提供一种全新的生活方式和健康理念。乌兰土宝负责有机种植绿色农产品,减除农产品行业中共中间7个环节,最终以最新鲜、最健康、最安全的马铃薯配送服务满足客户每日需求。

  乌兰土宝坚持四个种植原则:

  1. 土壤的肥料采用有机肥;

  2. 土壤已做过灭菌处理;

  3. 土壤不使用化学除草剂;

  4.杜绝使用化学杀虫剂,而采用生物和仿生技术防虫、治虫、人工捉虫正是乌兰土宝从成立初始到现在坚持这个原则。其公司的每一种绿色食品都是绝对无农药、无化肥、无除草剂的放心食品。他们提供的不仅仅是食品,而是对客户的健康保证,这是他们一份对客户和对社会的一种责任。

  l 乌兰土宝后期计划:

  品牌推广计划:乌兰土宝品牌推广进程将分为三个步骤来进行:品牌规划、品牌推广和品牌扩张。



  1.品牌规划:品牌规划包括明确乌兰土宝的品牌定位,建立乌兰土宝的品牌构架。

  品牌定位:建立全国绿色放心的有机农产品是乌兰土宝的品牌定位。绿色品牌是乌兰土宝的无形资产。绿色品牌已成为消费者选择购买的主要依据。因此乌兰土宝树立一个以绿色农产品为核心的产业链服务于人们的绿色生活享受。乌兰土宝绿色产业就是健康生活的品牌象征。

  属性:绿色、健康、环保。

  利益:有利于消费者饮食健康,有利于环境保护。

  价值:体现了公司的价值观,以人为本,重视消费者利益,注重可持续发展的价值观。

  文化:代表一种注重生活质量,保持人与环境和谐发展的精神。

  个性:来自无污染的察哈尔右翼后旗土地,标准化正规化的生产流通,权威部门的质量认证(无公害认证、绿色认证,ISO国际标准认证,有机食品认证等)。

  消费者:国内城镇居民中消费档次较高,注重生活质量的消费者;海外较发达地区消费者。

  品牌架构:乌兰土宝的品牌构架分为两个层次,企业品牌和产品品牌。产品品牌主要是按主导产品的大类分。品牌结构设计如下:

  乌兰土宝主导产品品牌分为农产品和休闲食品两大类。农产品系列可以单独品牌运作。一则因为农产品和其他产品在产品类型和营销方式上有较大的不同,再则可以充分利用察哈尔右翼后旗水质好、无污染的优势进行形象宣传。

  乌兰土宝主导品牌确立其市场地位后,在推出新的产品线时可以使用细分品牌。但必须保持整体品牌系列形象,从品牌绿色、健康的定位出发。

  2.品牌推广:乌兰土宝品牌的推广计划分三阶段逐步推进品牌建设。这三个阶段是按照品牌成长的规律性规划的,市场部门根据不同阶段的工作重点制定广告、宣传和推广计划。

  第一阶段扩大知晓度,提升知名度;

  第二阶段提高可信度、美誉度;

  第三阶段建立消费者忠诚度、依赖度。

  通过创造品牌价值,保持企业长期可持续发展。

  随着乌兰土宝的进一步发展,新的产品不断推出;乌兰土宝的绿色品牌系列将随之不断发展,最终形成树状品牌结构。

  相信在不久的将来乌兰土宝一定会为人们带来更多绿色健康的放心食品。

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